Жители России активно собирают гуманитарную помощь для бойцов в зоне специальной военной операции (СВО), отправляя продукты, теплые вещи и другие необходимые вещи. Московские предприниматели также участвуют: продуктовые магазины Москвы передают долгосрочные товары, а хозяйственные точки — мыло и зубные щетки. Кондитерские отправляют печенье, а фермеры — варенье.
Индивидуальные предприниматели Москвы, участвующие в фестивалях, перечисляют деньги в благотворительные фонды, которые знают о текущих потребностях военнослужащих. В общей сложности они собрали четыре миллиона рублей. Городские власти помогают бизнесменам реализовывать продукцию на фестивалях, предоставляя бесплатные места.
Владельцы общепита в Москве отправляют свою выручку, так как их товары требуют специальных условий хранения. Например, Артем Крехов и Сергей Носиков регулярно перечисляют средства от продажи своих блюд и сладостей. Евгения Бровко предлагает тематическое меню и также направляет выручку на помощь бойцам.
Производители длительного хранения, такие как те, кто делает варенье или вяленые грибы, сотрудничают с благотворительными фондами. Финансовую поддержку оказывают также мастера декоративной продукции, такие как Юлия Черных и Елена Саксина.
